ロサンゼルスのメイクアップ（2017年2月8-9日）での2日目のセッションの内容の多くは、化粧品のパッケージング、特に製品とパッケージとアプリケータの間に必要不可欠な "不可分の"インタラクションに費やされました。 マスカラ、リップグロス、リップスティック、鉛筆、財団が取り組んだのが特定のカテゴリーでした。 各トピックは、特定のカテゴリに特化したサプライヤーからのスピーカーのパネルによって議論されました。
木曜日の朝、これらのワークショップに先立ち、IN.SIGNESの創設者兼社長であるGéraldMartinesは、一般的な方法で「適切なパッケージングの選択」を行う方法についてショー参加者に説明しました
101型包装コース。
彼は、メイクアップ製品は上記の3つの不可欠な要素の組み合わせであり、究極のコンボを達成するための意思決定が行われる論理的なステップを経てきたことを強調しました。 マーティンズは聴衆にこう語った。「そこにはジャングルがあり、たくさんの選択肢がある」
ステップには以下のものが含まれています：11個のゾーンでメークアップアリーナを定義する。 4種類のバルク。 9つのアプリケーター技術。
メークアップ製品を作るためには、ブランドは、有効成分を開発するためにターゲット（目や唇など）を決定する必要があります。 数式のテクスチャを計算する。 アプリケータを選択します。 パックを選んでください。 その後、パッケージングサプライヤ、アプリケータサプライヤ、処方者を備えたサプライチェーンを立ち上げる必要があります。
次に、領域（髪、肌）の性質に依存するアプリケータの選択肢が来る。 面積の大きさおよび曲率; 数式がぼやけているのか正確なのか。 それはブラシのような独立したアプリケータですか？ 製品には、フェルトやフロックチップ、ボール、スパチュラ、スポンジ、パフなどが付いているのがベストでしょうか？
ペンシル、ペン、ロールオン、スイベル機構、ジャー、コンパクト、バイアルとワンド、チューブ、ボトルとクロージャー、ボトルとドロッパー、ボトルとディスペンサー、エアレスの12種類のパッケージもあります。
パッケージ自体について考える際の基準には、保護レベル、利便性、衛生、精度、反発率、イメージなどが含まれます。
ブランドにとっては、「パッケージングは、消費者の生活のために消費者にとって非常に重要である」と付け加えた。さらに、「パッケージングはブランドの大使として働き、顧客は再購入する」そうではありません。